বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয় মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম হোয়াটসঅ্যাপে এবার যুক্ত হচ্ছে বিজ্ঞাপন। মেটার মালিকানাধীন এই অ্যাপটিতে প্রথমবারের মতো ব্যবহারকারীরা অ্যাপের ভেতরেই স্পনসর্ড কনটেন্ট দেখতে পাবেন।
সোমবার এক ব্লগ পোস্টে মেটা জানিয়েছে, হোয়াটসঅ্যাপের ‘আপডেটস’ ট্যাবে বিজ্ঞাপন চালু করা হচ্ছে। নতুন এই বিজ্ঞাপন মডেলের আওতায় আরও চালু করা হয়েছে তিনটি ফিচার— চ্যানেল সাবস্ক্রিপশন, প্রোমোটেড চ্যানেল এবং স্ট্যাটাসে বিজ্ঞাপন।
হোয়াটসঅ্যাপের স্ট্যাটাস ফিচারে এখন থেকে দেখা যাবে বিজ্ঞাপন। ঠিক যেমনভাবে ইনস্টাগ্রাম বা ফেসবুক স্টোরিতে বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, তেমনি স্ট্যাটাস সেকশনে ব্যক্তিগত আপডেটের পাশাপাশি স্পনসর্ড কনটেন্টও প্রদর্শিত হবে।
তবে ব্যবহারকারীদের আশ্বস্ত করে মেটা জানিয়েছে, ব্যক্তিগত চ্যাট, গ্রুপ বার্তা বা কলের ভেতর কোনোভাবেই বিজ্ঞাপন দেখানো হবে না।
হোয়াটসঅ্যাপের পক্ষ থেকে বলা হয়েছে, “আমরা এমন একটি ব্যবসায়িক মডেল তৈরি করতে চাই, যা ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত বার্তার গোপনীয়তায় হস্তক্ষেপ না করে। আমাদের বিশ্বাস, আপডেটস ট্যাবের মাধ্যমেই এই নতুন ফিচারগুলো সবচেয়ে কার্যকরভাবে উপস্থাপন করা যাবে।”
চ্যানেল সাবস্ক্রিপশনের আওতায় ব্যবহারকারীরা নির্দিষ্ট মাসিক ফি দিয়ে পছন্দের চ্যানেলের এক্সক্লুসিভ কনটেন্ট পেতে পারবেন। একইসঙ্গে ‘এক্সপ্লোর’ সেকশনে প্রোমোটেড চ্যানেল দেখানো হবে, যা চ্যানেল অ্যাডমিনদের দর্শক বাড়াতে সাহায্য করবে।
মেটার ভাষ্য অনুযায়ী, বিজ্ঞাপনগুলো ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত বার্তার তথ্য নয়, বরং সীমিত কিছু তথ্যের ওপর ভিত্তি করে কাস্টমাইজ করা হবে—যেমন: ব্যবহারকারীর অবস্থান, ভাষা, কোন চ্যানেল ফলো করা হচ্ছে এবং বিজ্ঞাপনের সঙ্গে তাদের ইন্টারঅ্যাকশন।
যদি কোনো ব্যবহারকারী হোয়াটসঅ্যাপকে মেটার ‘অ্যাকাউন্টস সেন্টার’-এর সঙ্গে যুক্ত করেন, তবে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের বিজ্ঞাপন পছন্দও হোয়াটসঅ্যাপে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপন নির্ধারণে প্রভাব ফেলবে। এর ফলে বিজ্ঞাপনগুলো আরও বেশি ব্যক্তিকেন্দ্রিক হয়ে উঠবে।
তবে ব্যবহারকারীদের নিরাপত্তা নিয়ে মেটা জোর দিয়ে বলেছে, হোয়াটসঅ্যাপ ব্যবহারকারীদের ফোন নম্বর কখনোই বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে শেয়ার বা বিক্রি করা হবে না। পাশাপাশি, বার্তা, কল বা গ্রুপ চ্যাটের তথ্য বিজ্ঞাপন টার্গেটিংয়ের জন্য ব্যবহার করা হবে না। সব ধরনের ব্যক্তিগত যোগাযোগই থাকবে এন্ড-টু-এন্ড এনক্রিপ্টেড।
উল্লেখ্য, হোয়াটসঅ্যাপে বিজ্ঞাপন চালুর পরিকল্পনা মেটা দীর্ঘদিন ধরেই বিবেচনা করছিল। যদিও কিছু সময় সেটি স্থগিত ছিল। ২০২৩ সালে হোয়াটসঅ্যাপ প্রধান উইল ক্যাথকার্ট নিশ্চিত করেন যে, এই ফিচার নিয়ে কাজ চলছে। অবশেষে সেটি এবার বাস্তবায়ন হলো।
ইনস্টাগ্রাম ও ফেসবুকের মতো মেটার অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের পর এবার হোয়াটসঅ্যাপও বিজ্ঞাপন থেকে আয় বৃদ্ধির উৎস হিসেবে যুক্ত হলো। বর্তমানে ১৫০ কোটিরও বেশি দৈনিক ব্যবহারকারী নিয়ে হোয়াটসঅ্যাপ বিজ্ঞাপন মডেলের জন্য একটি সম্ভাবনাময় ক্ষেত্র হয়ে উঠেছে। মেটার গত বছরের বিজ্ঞাপন থেকে আয়ের পরিমাণ ছিল ১৬০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি।
সূত্র: বিবিসি
